Teoria do consumidor

Enquanto aindei a estudar um dos temas abordados foi a teoria do consumidor.... Onde falava das opções do consumidor, procurava prever comportamentos, preços, variações de utilidade, etc etc... até aqui tudo bem né?? Mas um dos pressupostos desta teoria é que o consumidor é racional....
Bem agora quando me ponho a pensar nessa mesma teoria e cada vez que me lembro desse pressuposto só me vem à cabeça aquele som de resposta errada dos concursos da TV, ora pensem comigo.... consumidores são pessoas e desde quando as pessoas são racionais????
É um modelo que falha logo a partida.....